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La chaîne de magasins IKEA dispose, en Europe, d'une belle réputation.
Intouchable IKEA! Fleuron de l'ingéniosité suédoise, elle propose, en "mobilier et décoration", une gamme de produits et de services au goût du jour, qui ont consolidé son "image de marque".
IKEA, c'est trop SWAG... Un style qui renvoie peut-être même, chez certains, à une forme de "foi", ou à tout le moins une "brand-loyalty" à toute épreuve.
Comment les religions tentent-elles de se commercialiser? Comment font-elles pour se promouvoir en tant que marques? Pour attirer et retenir des fidèles?
Telles sont les questions qui ont été posées lors d'un colloque de la rentrée 2011 organisé en commun par le Département de Marketing de la Faculté des HEC et l’Observatoire des Religions en Suisse de la Faculté de Théologie et de Sciences des Religions de l’Université de Lausanne.
Un peu plus de deux ans plus tard, le fruit de ces réflexions est publié en anglais par les éditions Ashgate, sous la forme d'un volume, Religions as Brands (2014), édité sous la direction de Jean-Claude Usunier et Jörg Stolz. Lien ici.
Le groupe Zaman France, qui propose information (souvent) solide, mais aussi lobbying actif au service de la cause turque en Europe, m'envoie sa newsletter.
Cette semaine, un des articles qui a attiré mon attention s'intitule: "Les jeunes séduits par le streetwear islamique".
En illustration, un sweat-shirt avec l'inscription (an anglais): "Jésus et Mohamed, frères de foi".
"Il y a eu trois pommes, celle d'Adam, celle de Newton et celle de Jobs".
Cette formule, qu'on pourrait proposer comme sujet au Bac de Philo, résume l'exceptionnalité de la marque d'Apple et de son fondateur, Steve Jobs (1955-2011), décédé d'un cancer du pancréas le 5 octobre 2011.
Du point de vue des sciences sociales des religions, il y a fort à parier que l'itinéraire de cet entrepreneur charismatique qu'était Steve Jobs suscitera bien des analyses.
Non, je ne parle pas du brandy (à la vôtre), mais du branding, c'est-à-dire l'art de créer une marque, avec la fidélisation qui va avec (brand-loyalty). Dans Dieu XXL, ouvrage publié en 2008, je m'étais intéressé de près à ce phénomène en étudiant les megachurches (Eglises géantes).
Pour celles et ceux qui veulent aller plus loin, à noter un très alléchant colloque organisé à Lausanne, des 13 au 15 octobre 2011!
Avec notamment des orateurs aussi remarquables que Steve Bruce, Laurence Iannacocone, Philippe Simmonot et Roger Finke.